{"id":289,"date":"2012-04-08T20:14:23","date_gmt":"2012-04-08T20:14:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.idfootballdesk.com\/?p=289"},"modified":"2012-04-08T20:14:23","modified_gmt":"2012-04-08T20:14:23","slug":"name-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/idfootballdesk.com\/dk\/name-branding\/","title":{"rendered":"Kunsten at navngive et produkt!"},"content":{"rendered":"

 Et Navn er et Navn er et Navn<\/h2>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Kunsten at navngive et produkt rigtigt er en vigtigt del i at blive succesful indenfor business. Ligesom det rigtige produkt, til den rigtige pris i den rigtige indpakning er det.<\/o:p><\/span><\/p>\n

De fleste virksomheder der anses for at v\u00e6re st\u00e6rke brands s\u00e6lger produkter eller tjenesteydelser direkte til forbrugeren. Mange store og succesfulde firmaer der lever at s\u00e6lge ydelser og produkter til andre firmaer kendes ikke i den store offentlighed og anses derfor ikke for at v\u00e6re st\u00e6rke brands.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Et andet karakteristika er at de fleste st\u00e6rke brands leverer et fysisk produkt til indviduelt forbrug.<\/o:p><\/span><\/p>\n

En r\u00e6kke brancher er repr\u00e6senteret ved et eller flere firmaer p\u00e5 listen over verden’s st\u00e6rkeste brands.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

<\/o:p><\/span><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
<\/p>\n

Forsikring<\/o:p><\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

<\/p>\n

Fast Food<\/o:p><\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

<\/p>\n

Luksus<\/o:p><\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

<\/p>\n

Teknologi<\/span><\/p>\n

Bekl\u00e6dning<\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

<\/p>\n

Financielle Institutioner<\/o:p><\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

<\/p>\n

\u00d8l<\/o:p><\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

<\/p>\n

Biler <\/o:p><\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

<\/p>\n

Sodavand<\/o:p><\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

<\/p>\n

Personlig Pleje<\/o:p><\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

<\/p>\n

Detail<\/o:p><\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

<\/p>\n

Energi<\/o:p><\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

<\/p>\n

Telekommunikation<\/o:p><\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n

 I denne sammenh\u00e6ng tager vi nogle eksempler ude p\u00e5 st\u00e6rke brands indenfor forskellige industrier og ser p\u00e5 hvordan de har valgt at navngive deres produkter.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Burberry er et klassisk engelsk m\u00e6rke af prim\u00e6rt t\u00f8j og tilbeh\u00f8r der har set en renaiscence de senere \u00e5r.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Burberry placeres rent kategori m\u00e6ssigt i industrien af luksus fordi de produkter firmaet tilbyder er ret dyre.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Luksus defineres som regel som det overfl\u00f8dige og det un\u00f8dvendige i mods\u00e6tning til et n\u00f8dvendigheds gode.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Priselasticiteten er konstant og eftersp\u00f8rgslen \u00e6ndres ikke i forhold til udbud eller pris. Der er heller ikke nogen substitutions effekt eftersom varen er unik og udbuddet begr\u00e6nset.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Typiske firmaer i luksussegmentet er Louis Vuitton, Chanel, Hermes, Prada, Rolex, Cartier etc. Eventuelt ogs\u00e5 biler som Ferrari eller Lambouginhi.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Se liste over verdens 100 st\u00e6rkeste brands ved at klikke p\u00e5 dette link<\/span><\/a><\/span><\/p>\n

<\/a><\/o:p><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Hvis man kigger p\u00e5 Burberry vil man se at deres navngivning af produkter prim\u00e6rt f\u00f8lger et skema for funktionalitet og karakteristika. Med eller uden b\u00e6lte, lang eller kort, enkelt eller dobbelt rad af knapper, l\u00e6der eller bomuld etc.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Klik her for at Burberry trench coats<\/span><\/a><\/span><\/p>\n

<\/a><\/o:p><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Burberry laver som stort set alle andre haut couture eller high end fashion brands ogs\u00e5 parfume. Parfume er en ekstremt lukrativ forretning eftersom produktionsomkostninger af selve produktet er minimale.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Imidlertid har en eau de toilette ikke rigtigt nogle s\u00e6rlige funktioner eller egenskaber den kan navngives efter.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Man ser derfor at Burberry har valgt at navngive disse produkter p\u00e5 anden vis end mht. t\u00f8jet.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Klik her for at se Burberry parfume produkter til m\u00e6nd<\/span><\/a><\/span><\/p>\n

<\/a><\/o:p><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

The Beat, London, Sport, Brit Summer, Touch er alle generelle begreber med en kant eller specifikke begreber der relateterer til Burberry’s historie eller brand.<\/o:p><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Andre st\u00e6rke brands indenfor skabelse af bekl\u00e6dning ligger imidlertid ikke i kategorien af luksus men snarere under bekl\u00e6dning. Her er der tale om for eksempel ZARA , H&M, Gap, Ralph Lauren etc.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Disse firmaer benytter sig imidlertid i vid udstr\u00e6kning af samme principper som Burberry n\u00e5r det kommer til at navngive deres produkter af bekl\u00e6dning.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Ralph Lauren der er ber\u00f8mt for sine polo shirts har da ogs\u00e5 et enormt udvalg af disse:<\/o:p><\/span><\/p>\n

Klik her for at finde Ralph Lauren polo shirts<\/span><\/a><\/span><\/p>\n

<\/a><\/o:p><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Navngivningsm\u00e6ssigt hedder alle noget der ang\u00e5r udseende eller funktion. Stor pony (stort logo), lange \u00e6rmer, slim fit, normal fit etc. striper , multiple farver.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Det samme kan se ved at kigge p\u00e5 andre brands af bekl\u00e6dning. <\/o:p><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

En anden kategori der n\u00e6vnes er personlig pleje. En kategori der domineres af firmaer som L’Oreal, Gillette, Nivea, Lancome etc.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Hos Nivea ser man at produkterne typisk er udstyret med abstrakte navne der bringer associationer frem hos forbrugeren men som ikke n\u00f8dvendigvis har noget at g\u00f8re med karakteristika ved produktet eller dets funktionalitet.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Se produkttyper men’s care hos Nivea!<\/span><\/a><\/span><\/p>\n

<\/a><\/o:p><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Der er “cool kick” og “arctic breeze” og “extreme comfort” og “summer look” og “sensitive”. Hvordan kan en creme v\u00e6re mere eller mindre f\u00f8lsom ? Men ikke desto mindre giver ordet indtryk af en n\u00e6nsomhed og at man viser omsorg. Gode begreber n\u00e5r det er noget der ang\u00e5r sundhed eller personlig hygiejne , pleje.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Der er ikke nogen s\u00e6rlig graduering af produkterne i form af at s\u00e6lge samme produkt type i forskellige prisklasser.<\/span><\/p>\n

<\no:p><\/o:p><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

N\u00e5r man kommer over i mere komplekse produktkategorier som biler eller teknologi hvor hvert produkt har et hav af egenskaber \u00e6ndrer navngivning sig imidlertid ogs\u00e5. Man bliver i denne sammenh\u00e6ng n\u00f8dt til at kunne g\u00f8re forbrugeren opm\u00e6rksom p\u00e5 hvad der er mere og hvad der er mindre.<\/o:p><\/span><\/p>\n

 Hos BMW ser man for eksempel at bilerne er inddelt i serier med et nummer. 1 serien , 3 serien etc.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Der s\u00e5 hver is\u00e6r best\u00e5r af forskellige modeller alt efter hvilke specifikationer de enkelte biler m\u00e5tte have.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Se de forskellige typer af BMW biler her!<\/span><\/a><\/span><\/p>\n

<\/a><\/o:p><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

For at g\u00f8re det let at forst\u00e5 er 1 serien for de mindste biler , derp\u00e5 kommer s\u00e5 3 , 5 etc.<\/o:p><\/span><\/p>\n

 Mercedes benytter sig af et tilsvarende system med deres forskellige klasser s\u00e5som A , B , E, S etc.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Se de forskellige klasser af Mercedes biler her!<\/span><\/a><\/span><\/p>\n

<\/a><\/o:p><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Hos Mercedes er A den billigste klasse herp\u00e5 kommer B etc. Relativt enkelt system , der dog indeholder en r\u00e6kke undergrupper og forskellige specifikationer der g\u00f8r billedet lidt mere komplekst.<\/span><\/p>\n

<\/o:p><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Nogle af de hotteste brands og de \u00f8verste p\u00e5 listen finder man indenfor teknologi. Kongen over dem alle i skrivende stund 2012 er Apple. Apple er kendt for enkelhed. Enkle produkter, bruger venlige produkter og enkelt design. Ligeledes er antallet af modeller og navngivningen af disse relativt begr\u00e6nset og let ford\u00f8jeligt.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Teknologi er typisk beh\u00e6ftet med tal. Word 2.0 eller Windows 3.1. N\u00e5r der s\u00e5 kommer endnu en version f\u00f8lger yderligere tal med Windows 3.11 eller man g\u00e5r et hak op Word 7.0. Hos Apple afholder man sig typisk fra den fremgangsm\u00e5de. Macbook Air eller Macbook  Pro hedder ikke 2.0 eller 4.5.1.2 Der kommer bare en ny version og det er s\u00e5 den man s\u00e6lger efterf\u00f8lgende mens den tidligere version bliver faset ud.<\/o:p><\/span><\/p>\n

 Samtidigt ser man at der findes relativt f\u00e5 modeller indenfor hver produktgruppe.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Se Apple computere ved at klikke her!<\/span><\/a><\/span><\/p>\n

<\/a><\/o:p><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Man har s\u00e5 v\u00e6ret heldig at falde over “i” navnene s\u00e5 man ikke beh\u00f8ver at navngive generiske produkter p\u00e5 ny. Alle andre end Apple kan ikke bare kalde noget for “phone” da det ikke giver specifik mening i forhold til et konkret produkt, men Apple kan kalde deres “iphone” og s\u00e5 er det ikke l\u00e6ngere generisk men en specifik Apple vare.<\/o:p><\/span><\/p>\n

 S\u00e5 Samsung har en lang r\u00e6kke forskellige navn til deres forskellige telefoner uden nogen tilsyneladende sammenh\u00e6ng eller system.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Meget sv\u00e6rt at finde ud af som forbruger hvad man skal g\u00e5 efter med mindre man f\u00e5r hj\u00e6lp og r\u00e5dgivning.<\/o:p><\/span><\/p>\n

Se alle Samsung telefoner ved at klikke her!<\/span><\/a><\/o:p><\/span><\/p>\n

 <\/o:p><\/span><\/p>\n

Man ser alts\u00e5 klare forskelle i hvordan produkter navngives alt efter industri , produkttype og i h\u00f8j grad produktet’s egenskaber og funktionalitet og hvor komplekst et givet produkt m\u00e5tte v\u00e6re.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

<\/o:p><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

 Et Navn er et Navn er et Navn     Kunsten at navngive et produkt rigtigt er en vigtigt del i at blive succesful indenfor business. Ligesom det rigtige produkt, til den rigtige pris i den rigtige indpakning er det. De fleste virksomheder der anses for at v\u00e6re st\u00e6rke brands s\u00e6lger produkter eller tjenesteydelser direkte […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-289","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/idfootballdesk.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/289","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/idfootballdesk.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/idfootballdesk.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/idfootballdesk.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/idfootballdesk.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=289"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/idfootballdesk.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/289\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/idfootballdesk.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=289"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/idfootballdesk.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=289"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/idfootballdesk.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=289"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}